“人类高质量男性”被封杀;抖音社交新功能;9个直播间破亿|周榜

本周(2021.08.16-08.22)行业数据出炉,共分为带货数据、机构流水(直播)和短视频榜单三部分。

电商带货方面,三大平台TOP20主播总GMV为38.34亿元,较上期略有下滑。其中,淘宝TOP20总销售额为24.22亿元,快手TOP20为19.15亿元,抖音TOP20为8.91亿元。

直播间

机构数据方面,2个机构周打赏流水破千万,前15机构打赏总流水1.18亿元。

涨粉数据方面,星座分析红人“陶白白Sensei”抖音周涨粉280万夺冠;快手小店本期凭借涨粉175万拿下快手榜第一;视频数据方面,“乔巴日记”发布的搞笑视频获赞325万,登顶抖音视频榜冠军。

本周热议

01:抖音再内测社交玩法

近日,抖音又开始内测新的社交玩法。

其中一大变化就在于,用户在刷短视频时可以收到“社交卡片”,卡片上所显示的信息比较单间,只显示有关注信息,用户可在卡片下端的“换一个”和“回关”作选择,也可忽略。

据Tech星球消息,该功能运用的是抖音名为Algo friend的算法,指抖音算法认为用户双方是朋友,但实际上并不知道对方是谁,该社交功能旨在增强用户之间的互动性。

此外,首页的短视频界面中,抖音还增加了线上多人聊天功能,用户可在短视频界面进行多人聊天。除了发文字外,还可以发送语音,并邀请好友加入。而对于接收到多人聊天界面的用户,也可以根据短视频内容是否符合自己的喜好,决定是否加入线上聊天。

事实上,抖音在社交方面的动作一直十分频繁。

最近,小红也发现,此前抖音直播推出的九宫格视频连麦也受到许多用户的青睐。9个人同时进行视频连麦的直播,与传统的聊天房相比,视频画面更直接,玩法更多。

目前,这种形式,在抖音上延伸出来了引流涨粉、相亲交友,以及团播等主要玩法。不仅如此,在这些直播间所带上的话题页面里,小红发现,这种形式的直播热度也相当的高。许多公会和主播,也希望能通过这样的新玩法,来实现新的成长和突围。

02:“人类高质量男性”被封杀

刚直播完就被封杀?“人类高质量男性”徐勤根因创建了天价付费粉丝群被封杀的消息引发热议。

近日,徐勤根在微博账号@can_徐先生 开通了微博V+会员功能,并设置付费粉丝群,订阅费1个月25000元,半年5万元,1年75000元。不久后又发布动态称,根据来自新浪的反馈,粉丝群定价较高,目前不再接受新的订阅了。

针对网友对其群收费价格高昂、能提供什么服务的质疑,徐勤根表示“主要涉及全球及国内金融衍生品交易这块,国内外二级市场投资信息和情报支持,以及重要的经济领域信息,以及咨询服务。”但并未公开提供相关从业资格证明。

对此,8月20日,央视网官方微博就“人类高质量男性”进行点评,称大多数网友都觉得徐勤根走红有“审丑”之嫌,平台为其开设直播专场也是一种“毒流量”行为。

“如果让一个徐勤根变现成功,会有无数个徐勤根闻风而来、逐利起舞;为了追求更大流量,他们会选择更‘油腻’、更猎奇的方式撩拨大家的神经,直至让‘审丑’内卷,伤害公序良俗。”

如今,随着官方的下场和舆论声音越来越大,新浪微博官方也回应称,在核查徐勤根相关信息后,对其付费订阅功能进行了关闭。目前,徐勤根的微博账号首页显示,因违反社区公约,该用户暂时处于禁言状态。

03:抖音818购物节落幕

在经过长达半个多月的密集宣传后,抖音818正式落下帷幕。

8月20日,抖音官方发布了“抖音818新潮好物节”数据报告——

报告显示,8月1日至18日,抖音电商直播间时长累计达2354万小时,其中商家自播总时长达1185万小时;直播间累计观看304亿次;单场支付金额破千万直播间(含破亿)有177个。

不吹不擂,小红也抓了一组抖音的带货数据——

据今日网红统计,8月1日-8月18日期间,抖音带货日榜Top100销售额累计总和达91.98亿元。其中,单场GMV破亿直播间8个,活动期间累计GMV破亿直播间13个。

从主播情况来看,罗永浩以4.24亿的带货成绩夺得“818”榜首;从苏宁易购超级买手直播间“单飞”的贾乃亮,818期间直播两场,累计销售额2.41亿排名第三。

在818期间创造首个破亿直播间的彩虹夫妇,今年7月在抖音电商崭露头角,818期间直播7场,累计销售额达1.84亿元,排名榜单第六;

前一天封神,第二天被锤抄袭的黑马主播阿怀,粉丝才100多万的她在818期间开启电商直播首秀,直播5小时破亿,最终以1.12亿元的GMV,排在榜单第十三位。

除此之外,榜单中的朱梓骁、董先生珠宝、刘媛媛、游鹿鹿等“新人”主播,在818期间带货表现亮眼,累计销售额破亿,成为平台新生带货力量。

实际上,这是抖音第二次在8月初举办这场为期18天的电商大促活动。

去年同一时间,抖音开启第一届818电商大促,主题为“818奇妙好物节”,最后以总成交额80亿元、总看播量100亿人次完美收官。而今年的主题为“818新潮好物节”,但官方未公布具体总成交额。

但从整个抖音818带货数据来看,单场GMV破亿主播的数量显著增多,各方面的玩法和联动也比去年更丰富。

数说行业

01:电商带货榜

TOP20

1

数据总榜

9个直播间GMV破亿

上一周,淘宝直播(点淘)、抖音、快手三大平台TOP20主播共带货38.34亿元。其中,淘宝TOP20总销售额为24.22亿元,快手TOP20为19.15亿元,抖音TOP20为8.91亿元。

此次榜单有9位主播的GMV破亿,较上期减少了10位。

总榜20位主播中,有10位淘宝主播、7位快手主播、3位抖音主播。对比三个平台Top20总GMV来看,淘宝、快手与抖音之间的差距被拉大。

总榜中,排名前三的主播依次为:薇娅viya、蛋蛋、李佳琦Austin。

薇娅本周蝉联带货周榜榜一,GMV7.5亿。排名第二的是快手主播蛋蛋,5场直播累计GMV破6亿,其中还发起了黄金珠宝、服饰等几个专场。排名第三的是淘宝主播李佳琦,GMV5.53亿。

本周热销商品中,还是来自快手平台的商品居多。

2

淘宝Top20

薇娅7.5亿GMV蝉联冠军

本期淘宝直播(点淘)TOP20总GMV为24.22亿元,较上期下降超过33亿,波动幅度大。

上榜主播中有4位主播销售额破亿,较上期减少了8位,暂无主播GMV破10亿。其主要原因还是受8月中旬的购物节影响,用户消费热情下降。

本期榜单前三名主播地位稳固。排名榜单第一的依然是“薇娅viya”,上周直播7场,凭借7.56亿GMV夺下榜单冠军宝座。“李佳琦Austin”上周也是全勤到场,销售额达到5.53亿,排名榜单第二。“雪梨_Cherie”排名第三,上周直播7场,带货销售额为2.25亿。

此外,本期还有几个店铺直播间上榜,表现较好的是“小米好货情报局”,凭借1.03亿GMV排名榜单第四。

3

快手Top20

蛋蛋荣登榜首

这一期周榜快手TOP20主播的销售总额共19.14亿,较上周增长了55.48%。有4位主播销售额破亿,共8位主播销售破5000万。

本期榜单前三位置被辛选包揽。排名第一的是蛋蛋,她直播带货5场,总GMV突破6亿。从近期的榜单中可以看到,蛋蛋目前是辛选集团的主力主播,其直播频次、总GMV成绩和上榜次数,都相对靠前。

同时,蛋蛋在上周也是开启了多次专场带货,包括黄金珠宝、服饰等品类,其中表现最好的是在8月19日开启的黄金专场,单场销售额达到4.36亿。

辛巴排名第二,上周仅开播一场,总销售额4.13亿。漂亮排名第三,直播3场累计GMV1.32亿。

“人类高质量男性”被封杀;抖音社交新功能;9个直播间破亿|周榜

上期排名第二的瑜大公子本期名次下降明显,上周直播2场,总GMV3769万。

此外本期上榜的还有几位娱乐主播表现也不错,小沈龙、小伊伊、二晨情感连麦等榜单常客都有上榜。

4

抖音Top20

多个品牌直播间登榜

本期抖音TOP20主播销售总额达8.91亿,仅1个直播间GMV破亿。

排名第一的是“罗永浩”,上周直播6场,凭借1.76万GMV登顶本期榜单冠军宝座。

紧随其后的两个直播间均为品牌直播间,其中“华为终端”在上周开播5场,累计销售额7061.8万排名第二;“小米直播间(12点开播)”排名第三位,总GMV5284.1万。

除此之外,本期上榜的品牌直播间还有太平鸟女装官方旗舰店、荣耀官方直播间,表现都很不错。

上期排名第一的“朱梓骁”本期排名第四位,朱梓骁在抖音818期间一直有着不错的发挥,好几次拿下抖音带货日榜榜一。他在上周仅开播2场,累计销售额5251.6万。

5

商品Top20

黄金珠宝类产品热销

这一期TOP20商品销售额共8.47亿元,上榜商品销售额最低门槛为2000万,暂无商品销售额破亿,共5件商品GMV突破5000万。

本期上榜商品中,有16款来自快手、2款来自淘宝、2款来自抖音。

榜单排名前6的商品均来自快手,卖得最好的是出自蛋蛋直播间的一款硬金手镯,单价5050元,累计销售额9926万。此外蛋蛋直播间还有另外5款产品也上榜了,分别是四款不同品牌的黄金饰品以及一款手机。

来自淘宝的2款商品分别是一款手机和一款烟酰胺面膜。抖音商品中,上榜产品分别是苹果手机和一款维生素片。

本期仅有4款商品销量在10万件以上,其中销量最高的是出自抖音直播间的一款单价25元的维生素片,共卖出99万件,总销售额2470万。

02:娱乐直播榜

TOP15

1

机构总榜

大鹅小象蝉联第一

机构榜单按机构主播一周打赏总流水降序排列,统计出了直播机构营收排名TOP15。

上周,榜单TOP15机构的总打赏流水达到1.18亿元,2个机构周流水破千万元,暂无机构流水破亿,进榜门槛降至354万。

其中,小鹅大象凭借2244万的总流水,继续蝉联机构榜冠军位置。该机构在上周流水第一的主播是“棉花大哥哥”,流水高达396.5万元。

娱加娱乐上周总流水1578万元,排名榜单第二名。其中,“951文儿”凭借单周打赏流水115.7万元,再度蝉联该机构主播排名TOP1。

本期排名第三的是渝万传媒,流水818万。旗下主播“Tz一FLOWER”是该机构本期的冠军主播,单周打赏流水140万元。

03:短视频榜

TOP20

本周,小红统计了快手、抖音两大平台的视频播放量情况和上周的粉丝数增长情况,并选取粉丝增长数TOP20的达人进行分析。

下面,一起来看看具体的榜单情况。

1

抖音涨粉

陶白白涨粉280万

本期,抖音涨粉榜上共有8位达人涨粉超百万,入榜门槛90.3万。

排名榜单第一的账号是情感星座达人“陶白白Sensei”,上周涨粉280万,自7月份以来,陶白白在抖音上涨粉迅猛,目前总粉丝数已超过1900万。

陶白白是一名情感星座博主,此前早已在微博上走红,近两个月以来,凭借被广大网友认为十分准确的星座运势和“你愿意为了我去搜陶白白吗”的热梗,在抖音平台迅速涨粉。

在陶白白的视频中,其内容主要包括了两个方面,一个是每周图文形式固定发布的十二星座运势,另一个则是根据不同主题,深度剖析每个星座的特质和表现。

影视剪辑账号“月老 -收徒中”排名榜单第二,上周涨粉217.8万。

排名榜单第三的是剧情类账号“冷少”,单周涨粉203万。

2

快手涨粉

2个账号涨粉破百万

本期快手榜有2位达人涨粉超百万,达人入榜门槛70万,涨粉速度有所提升。

账号“快手小店”成为本期快手涨粉榜第一,涨粉175万,总粉丝已达到1.68亿。

排名第二的是主打吐槽人设的搞笑账号“神秘的贺某人:”,上周涨粉169.5万。

排名榜单第三的是官方账号“快手好货”,单周涨粉93.8万,总粉丝已超过2000万。

3

抖音视频

猫咪搞笑视频获赞高

本周上榜视频点赞均在260万以上,仅1个视频获赞超300万。

点赞最高的是由“乔巴日记”发布的视频《小猫咪的嗅觉是人的几倍来着?》,视频中,两只猫咪对着主人腋下做出的搞笑反应,引来网友直呼“虽然‘我不是人’,但你是真的狗”,该视频获赞数达325万。

排名第二的是颜值类“Anna”发布的换装视频《我不知道.不知道》,因为其极具高级感的外形,视频获赞291.6万。

榜三是由账号“@异瞳球球”发布的《吃饭饭躺板板 挑战全网睡觉最板正的小猫咪》。视频中,其他的猫猫都在吃饭和玩耍,唯有一只猫猫睡觉躺的笔直,该视频获赞289.9万。

4

快手视频

仅1个账号视频播放量破亿

本期上榜的视频播放量均在6800万以上,仅1个视频播放量破亿。

排名第一的是评论内容账号“敏说”,共发布20个视频作品,视频播放量达到1.36亿。

排名第二的是“李欢”,上周共发布6个作品,获得9623万的视频播放。

服饰潮流账号“一只璐”则以12个视频累计9558万的播放量排在第三名。

- E N D -

标签: 直播间 封杀 新功能 社交 高质量

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admin创始人

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